{"id":65,"date":"2019-10-16T11:47:19","date_gmt":"2019-10-16T09:47:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cefii.fr\/blog\/2023\/01\/16\/optimisez-votre-taux-de-conversion-l-importance-de-l-ergonomie-web-en-webmarketing\/"},"modified":"2023-02-01T12:04:52","modified_gmt":"2023-02-01T11:04:52","slug":"optimisez-votre-taux-de-conversion-l-importance-de-l-ergonomie-web-en-webmarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cefii.fr\/blog\/optimisez-votre-taux-de-conversion-l-importance-de-l-ergonomie-web-en-webmarketing\/","title":{"rendered":"Optimisez votre taux de conversion\u00a0: l&rsquo;importance de l&rsquo;ergonomie Web en Webmarketing"},"content":{"rendered":"\n<p>Lors de la <strong>cr\u00e9ation de sites Internet<\/strong>, les premi\u00e8res \u00e9tapes de conception et de maquettage sont primordiales d&rsquo;un point de vue <strong>Webmarketing\u00a0<\/strong>: une <strong>ergonomie Web<\/strong> optimis\u00e9e permettra d&rsquo;atteindre les principaux objectifs d&rsquo;un site Internet\u00a0: drainer du trafic et transformer les actions des Internautes.<br>Cela n\u00e9cessite la collaboration \u00e9troite d\u00e8s le d\u00e9marrage du projet d&rsquo;experts en UX, <strong>ergonomie<\/strong>, architecture de l&rsquo;information et <strong>conversion<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La pr\u00e9sentation globale<\/h3>\n\n\n\n<p>Le regard humain est attir\u00e9 par la vari\u00e9t\u00e9 des tailles, des couleurs, etc. et cr\u00e9e intuitivement une hi\u00e9rarchie visuelle.&nbsp;Le propos principal de votre site Internet doit, par cons\u00e9quent, \u00eatre mis en \u00e9vidence. Pour ce faire, diff\u00e9rentes r\u00e8gles ergonomiques peuvent \u00eatre observ\u00e9es&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>le nombre d&rsquo;or &gt; il s&rsquo;agit de respecter un \u00e9quilibre dans la r\u00e9partition des \u00e9l\u00e9ments sur la page, et notamment entre la zone de contenu principale et les zones lat\u00e9rales, secondaires&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>la r\u00e8gle des tiers &gt; proposez sur votre site des images dont la composition optimale placera les \u00e9l\u00e9ments importants sur les intersections des lignes verticales et horizontales coupant l&rsquo;image aux tiers&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>la loi de Fitts &gt; augmentez la taille des boutons sur lesquels les internautes cliquent le plus souvent et d\u00e9placez-les si n\u00e9cessaire, afin de faciliter leur accessibilit\u00e9&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>la th\u00e9orie de la Gestalt &gt; \u00e9vitez les fioritures qui, en trop grand nombre, seront appr\u00e9hend\u00e9es par l&rsquo;\u0153il humain comme des formes ou des fonctions, et perturberont la lecture du site. Regroupez les \u00e9l\u00e9ments d&rsquo;une m\u00eame cat\u00e9gorie, donnez \u00e0 des fonctions similaires un graphisme identique et \u00e9quilibrez leur r\u00e9partition sur la page&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>le principe de l&rsquo;espace n\u00e9gatif &gt; n&rsquo;ayez pas peur du vide&nbsp;: simplifiez la navigation, \u00e9purez la pr\u00e9sentation, concentrez-vous sur l&rsquo;essentiel.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Action, r\u00e9action&nbsp;!<\/h3>\n\n\n\n<p>Comme pr\u00e9cis\u00e9 ci-avant, nous allons chercher \u00e0 faire agir l&rsquo;internaute sur notre site, afin de transformer sa visite en action (s&rsquo;inscrire \u00e0 une newsletter, t\u00e9l\u00e9charger un document) ou en vente et d&rsquo;augmenter notre <strong>taux de conversion<\/strong>. Afin de parvenir \u00e0 nos fins, il est essentiel de le mettre en confiance et de rendre le site Internet attirant et efficace. Encore une fois, l&rsquo;<strong>ergonomie Web<\/strong> va impacter la psychologie de l&rsquo;internaute. Nous pouvons notamment consid\u00e9rer les ph\u00e9nom\u00e8nes suivants&nbsp;:\u00ad<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>la loi de hick &gt; limitez les choix de votre Internaute, afin que s&rsquo;ensuive une action. En effet, la psychologie a mis en \u00e9vidence le fameux \u00ab&nbsp;paradoxe du choix&nbsp;\u00bb qui consid\u00e8re que plus un individu a du choix, moins il parvient \u00e0 se d\u00e9cider. Aussi, que ce soit pour le nombre d&rsquo;entr\u00e9es de votre barre de navigation, de produits affich\u00e9s dans vos pages ou de boutons appelant une action, mettez en avant les objectifs prioritaires et supprimez tout le reste&nbsp;!<\/li>\n\n\n\n<li>La r\u00e8gle de Miller &gt; sa finalit\u00e9 est la m\u00eame que pour la loi de hick&nbsp;: \u00e9quilibrer la densit\u00e9 d&rsquo;informations d&rsquo;un site pour ne pas perdre son Internaute. La r\u00e8gle de Miller pr\u00e9tend qu&rsquo;un cerveau humain ne peut traiter plus de 7 informations (plus ou moins 2) maximum \u00e0 la fois.<\/li>\n\n\n\n<li>La r\u00e8gle des trois clics &gt; sans doute la r\u00e8gle la plus connue en <strong>ergonomie Web<\/strong>, la r\u00e8gle des trois clics implique que l&rsquo;internaute devrait avoir acc\u00e8s \u00e0 tout contenu en moins de trois clics de son point de d\u00e9part.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>De <a title=\"30 concepts-cl\u00e9s en ergonomie Web et utilisabilit\u00e9\" href=\"http:\/\/www.smashingmagazine.com\/2007\/10\/09\/30-usability-issues-to-be-aware-of\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nombreux autres concepts en <strong>ergonomie Web<\/strong> et utilisabilit\u00e9<\/a> existent. Bien s\u00fbr, il faut savoir faire preuve de jugement pour les utiliser \u00e0 bon escient et dans les bonnes conditions. Mais justement&#8230; conna\u00eetre des r\u00e8gles c&rsquo;est bien, savoir lesquelles appliquer, c&rsquo;est mieux&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Concentrez-vous sur votre cible et votre objectif&nbsp;!<\/h3>\n\n\n\n<p>Lors de la <strong>cr\u00e9ation de sites Internet<\/strong>, il est indispensable d&rsquo;avoir identifier avec pr\u00e9cision le public auquel il va s&rsquo;adresser, afin de savoir pourquoi et comment il arrive sur votre site, ce qu&rsquo;il y fait, pour identifier son parcours, ses zones d&rsquo;int\u00e9r\u00eats, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour vous y aider, pensez \u00e0 l&rsquo;\u00e9valuation heuristique, qui permet de rendre compte des probl\u00e8mes ergonomiques de votre site et donc d&rsquo;analyser ce qui freine l&rsquo;engagement de vos utilisateurs.<br>Compl\u00e9tez cela des indispensables tests pour am\u00e9liorer la performance et le design de votre site&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>test A\/B&nbsp;&gt; technique de marketing et <strong>webmarketing<\/strong> \u00e9prouv\u00e9e, ce test permet de d\u00e9terminer quelle version d&rsquo;un m\u00eame \u00e9l\u00e9ment remporte l&rsquo;approbation des Internautes (par exemple des variations de formes pour un bouton, des emplacements diff\u00e9rents sur une page, etc.)&nbsp;;<\/li>\n\n\n\n<li>test d&rsquo;utilisabilit\u00e9 &gt; aussi connu sous le terme \u00ab&nbsp;user test&nbsp;\u00bb, il permet, en observant directement l&rsquo;utilisateur naviguant sur le site, d&rsquo;identifier instantan\u00e9ment les probl\u00e8mes&nbsp;;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En \u00e9tudiant vos utilisateurs et leur exp\u00e9rience, vous parviendrez \u00e0 mieux les comprendre et \u00e0 leur fournir, non seulement la r\u00e9ponse, le produit qu&rsquo;ils \u00e9taient venus chercher, mais vous saurez \u00e9galement r\u00e9pondre \u00e0 leur besoin de clart\u00e9, de mise en confiance, pour leur offrir une exp\u00e9rience unique.<\/p>\n\n\n\n<p>Tout ce qu&rsquo;il faut pour transformer ces visiteurs en abonn\u00e9s ou en clients&nbsp;!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lors de la <strong>cr\u00e9ation de sites Internet<\/strong>, les premi\u00e8res \u00e9tapes de conception et de maquettage sont primordiales d&rsquo;un point de vue <strong>Webmarketing&nbsp;<\/strong>: une <strong>ergonomie Web<\/strong> optimis\u00e9e permettra d&rsquo;atteindre les principaux objectifs d&rsquo;un site Internet&nbsp;: drainer du trafic et transformer les actions des Internautes. <br \/>Cela n\u00e9cessite la collaboration \u00e9troite d\u00e8s le d\u00e9marrage du projet d&rsquo;experts en UX, <strong>ergonomie<\/strong>, architecture de l&rsquo;information et <strong>conversion<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":600,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-65","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-webmarketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Optimisez votre taux de conversion\u00a0: l&#039;importance de l&#039;ergonomie Web en Webmarketing - Blog du CEFii<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.cefii.fr\/blog\/optimisez-votre-taux-de-conversion-l-importance-de-l-ergonomie-web-en-webmarketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Optimisez votre taux de conversion\u00a0: l&#039;importance de l&#039;ergonomie Web en Webmarketing - Blog du CEFii\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Lors de la cr\u00e9ation de sites Internet, les premi\u00e8res \u00e9tapes de conception et de maquettage sont primordiales d&#039;un point de vue Webmarketing&nbsp;: une ergonomie Web optimis\u00e9e permettra d&#039;atteindre les principaux objectifs d&#039;un site Internet&nbsp;: drainer du trafic et transformer les actions des Internautes. 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